Для некоторых из нас, по мнению психологов, чувство победы от покупок на распродажах похоже на зависимость от алкоголя, наркотиков и еды.
Даже те из нас, кому не диагностирована компульсивная склонность к покупкам (этим умным словом называется неспособность контролировать свои импульсивные желания), могут испытывать приступ желания купить что-то.
Вот почему даже те, кто покупает что-то время от времени, находят сложным выработать самоконтроль в магазинах.
В действительности, обычно мы принимаем решение о покупке в одну секунду без особых рациональных размышлений, говорит Кеонянг Ох, доцент университета «University of New York Buffalo». Кеонянг Ох, специалист по нейромаркетингу – объяснению поведения покупателей при помощи нейронауки.
Мы не используем обычный процесс взвешивания последствий, когда дело доходит до соблазна распродаж. Вместо этого большинство наших решений купить что-то мы принимаем мгновенно, - рассказывает Кеонянг Ох, которая изучает мозговые импульсы по время покупок. Мы не используем обычный процесс раздумий как, например, на работе, потому что такие эмоциональные решения часто принимаются на подсознательном уровне, что обусловлено структурой человеческого мозга.
